Marketing medialny

Autorzy: Anna Jupowicz-Ginalska
Rodzaj
Wydawca: Difin
ISBN:978-83-7641-236-8
Data dodania:2014-08-21
Autor:
Anna Jupowicz-Ginalska
Format:
18x25 cm
Stron:
256


Marketing medialny (MM) to termin, który wraz z postępującym umasowieniem i interaktywnością mediów zyskuje coraz większą popularność. Autorka, wyjaśniając pojęcie MM, sięga po dziesiątki przykładów z rynku medialnego, co sprawia, że książka staje się fascynującą podróżą w świat środków masowego przekazu, analizowanych poprzez pryzmat produktu, dystrybucji, ceny oraz promocji medialnej.

Spis treści

Zapoznaj się z fragmentem książki   więcej  


» „Czym jest marketing medialny? – wywiad”, media2.pl   więcej 


» „Czym jest produkt medialny?”, www.marketing-news.pl   więcej

» „Media czy marketing?”, www.brief.pl    więcej


» Lekcja o mediach, Rzeczpospolita   więcej






Spis treści:

Wstęp


Rozdział 1. Marketing medialny – definiowanie zjawiska


1.1. Marketing medialny – definicja
1.2. Organizacje medialne i ich wpływ na marketing medialny
1.3. Badania rynku medialnego
   1.3.1. Badania rynku prasowego
   1.3.2. Badania rynku telewizyjnego
   1.3.3. Badania rynku radiowego
   1.3.4. Badania rynku internetowego
1.4. Pytania kontrolne


Rozdział 2. Produkt medialny a potrzeby i pragnienia konsumentów


2.1. Produkt medialny – definicja i klasyfikacja
2.2. Asortymentacja produktu medialnego
2.3. Marka medialna
2.4. Potrzeby i pragnienia konsumentów
2.5. Pytania kontrolne


Rozdział 3. Dystrybucja medialna a wygoda nabycia mediów


3.1. Cele dystrybucji medialnej
3.2. Dystrybucja medialna ze względu na ilość pośredników
3.3. Dystrybucja medialna ze względu na rodzaj środków komunikowania masowego
   3.3.1. Prasa
      3.3.1.1. Kolportaż prasy
      3.3.1.2. Prenumerata
      3.3.1.3. Elektroniczny dostęp do archiwów pism i ich bieżących wersji cyfrowych
      3.3.1.4. Dystrybucja naręczna
      3.3.1.5. Sprzedaż we własnych placówkach
      3.3.1.6. Prasa w Internecie
      3.3.1.7. Prasa w telefonach komórkowych
      3.3.1.8. RSS i e-paper
      3.3.1.9. Inne metody dystrybucji prasy
   3.3.2. Radio
      3.3.2.1. Stacje radiowe w Internecie
      3.3.2.2. RSS i podcasty
      3.3.2.3. RDS
      3.3.2.4. Radio jako… telewizja
      3.3.2.5. Inne metody dystrybucji programów radiowych
   3.3.3. Telewizja
      3.3.3.1. Stacje telewizyjne w Internecie
      3.3.3.2. Telefonie komórkowe
      3.3.3.3. Teletekst
      3.3.3.4. Sprzedaż we własnych placówkach i sprzedaż osobista
   3.3.4. Internet
      3.3.4.1. Ogólne cechy rozpowszechniania Internetu
      3.3.4.2. Internet mobilny
      3.3.4.3. RSS i podcasty
3.4. Dystrybucja ze względu na zasięg ukazywania się: prasa, radio, telewizja, Internet
3.5. Dystrybucja treści medialnych ze względu na częstotliwość ich rozpowszechniania
3.6. Wygoda nabywców środków komunikowania masowego
   3.6.1. Czas i miejsce odbierania mediów
   3.6.2. Oferta jakościowa i ilościowa mediów
3.7. Model dystrybucji medialnej w kontekście wygody nabywców
3.8 Pytania kontrolne


Rozdział 4. Cena jako koszt ponoszony przez klienta


4.1. Koszt osobisty środków masowego przekazu
   4.1.1. Media bezpłatne
      4.1.1.1. Bezpłatne media drukowane
      4.1.1.2. Bezpłatne media elektroniczne
   4.1.2. Media płatne
      4.1.2.1. Płatne media drukowane jako osobisty koszt użytkowników
      4.1.2.2. Płatne media elektroniczne jako osobisty koszt użytkowników
4.2. Koszt instytucjonalny środków masowego przekazu
   4.2.1. Koszt instytucjonalny reklamy w prasie
   4.2.2. Koszt instytucjonalny reklamy w radiu
   4.2.3. Koszt instytucjonalny reklamy w telewizji
   4.2.4. Koszt instytucjonalny reklamy w Internecie
4.3. Promocje cenowe jako proodbiorczy aspekt funkcjonowania ceny medialnej
4.4. Pytania kontrolne


Rozdział 5. Promocja mediów jako komunikacja z nabywcami


5.1. Zadania promocji i jej grupy docelowe
5.2. Główne obszary promocji medialnej
5.3. Instrumenty promocji mediów w mediach
5.4. Najpopularniejsze metody promowania mediów
   5.4.1. Kampanie reklamowe mediów
   5.4.2. Kreowanie własnych ambasadorów marki
   5.4.3. Współpraca z gwiazdami show biznesu
   5.4.4. Organizowanie eventów dla odbiorców
   5.4.5. Organizowanie eventów dla klientów i partnerów biznesowych
   5.4.6. Konkursy dla odbiorców
   5.4.7. Tworzenie nagród oraz konkursów medialnych
   5.4.8. Patronat medialny
   5.4.9. Porozumienie medialne
   5.4.10. Inicjatywy społeczne
   5.4.11. Fundacje medialne
   5.4.12. Prowokacje medialne
   5.4.13. Gadżety oraz inserty
   5.4.14. Niestandardowe formy reklamy
   5.4.15. Inne metody promocji mediów
5.5 Pytania kontrolne


Słownik pojęć obcojęzycznych


Bibliografia


Załącznik 1


Załącznik 2


Spis rysunków


Spis tabel
Opis wydania
Autor Anna Jupowicz-Ginalska
Stron 256
Format 18x25 cm

Opinie i oceny (0)

Nie ma jeszcze komentarzy ani ocen dla tego produktu.

Komentarze i opinie mogą dodawać tylko zalogowani Klienci.
Oprogramowanie sklepu internetowego SKY-SHOP Sklep internetowy
Proszę czekać ...

Informacja

Zalogowano poprawnie

Produkt został dodany do koszyka

Do Twojego koszyka została dodana wybrana ilość sztuk produktu. Podczas realizacji zamówienia będzie można ją zmienić.

Szczegółowa zawartość koszyka znajduje się u góry strony pod ikoną koszyka.

Informacja

Produkt został dodany do przechowalni

Dział handlowy

- Tel: 22 396 15 01
- Mob. 508 200 252

- Fax: 22 827 38 89
- E-mail: dystrybucja@cedewu.pl
imagedystrybucja.cedewu