Marketing międzynarodowy

Autorzy: Andrzej Limański, Ireneusz Drabik
Rodzaj
Wydawca: Difin
ISBN:978-83-7641-235-1
Data dodania:2014-08-21
Autor:
Andrzej Limański, Ireneusz Drabik
Format:
18x25 cm
Stron:
415


Głównym celem pracy jest identyfikacja i charakterystyka rozwoju koncepcji marketingu na rynkach zagranicznych w warunkach postępujących procesów globalizacji i integracji ekonomicznej.

Spis treści

Spis treści:

Wprowadzenie


Rozdział 1. Internacjonalizacja i globalizacja przedsiębiorstwa


1. Istota i sposoby interpretacji zjawiska internacjonalizacji i globalizacji przedsiębiorstwa
2. Motywy internacjonalizacji i globalizacji przedsiębiorstwa
3. Strategie ekspansji zagranicznej przedsiębiorstwa – formy internacjonalizacji i globalizacji
   3.1. Eksport
   3.2. Kooperacja niekapitałowa
      3.2.1. Sprzedaż licencji
      3.2.2. Franchising
      3.2.3. Kontrakty na zarządzanie (kontrakty menedżerskie)
      3.2.4. Kontrakty na inwestycje „pod klucz”
      3.2.5. Kontrakty na poddostawy (produkcja kontraktowa)
   3.3. Kooperacja kapitałowa – joint venture
   3.4. Samodzielne prowadzenie działalności gospodarczej za granicą
4. Proces internacjonalizacji i globalizacji przedsiębiorstwa
   4.1. Model stopniowej internacjonalizacji przedsiębiorstwa (model sekwencyjny)
   4.2. Koncepcja przedsiębiorstwa „globalnego od początku” (born global)
   4.3. Internacjonalizacja przedsiębiorstwa w podejściu sieciowym
5. Zastosowanie technologii internetowych jako przesłanka internacjonalizacji i globalizacji przedsiębiorstwa
6. Pomiar internacjonalizacji i globalizacji przedsiębiorstwa
   6.1. Analityczne (indywidualne) wskaźniki internacjonalizacji i globalizacji
   6.2. Syntetyczne wskaźniki internacjonalizacji i globalizacji
   6.3. Kompleksowe badanie stopnia globalizacji przedsiębiorstwa


Rozdział 2. Marketing w operacjach na rynkach zagranicznych


1. Międzynarodowe otoczenie przedsiębiorstwa
   1.1. Pojęcie i struktura międzynarodowego otoczenia przedsiębiorstwa
   1.2. Podstawowe cechy międzynarodowego otoczenia przedsiębiorstwa oraz znaczenie jego analizy
2. Charakterystyka elementów strukturalnych międzynarodowego otoczenia przedsiębiorstwa
   2.1. Otoczenie demograficzne
   2.2. Otoczenie ekonomiczne
   2.3. Otoczenie polityczno-prawne
   2.4. Otoczenie technologiczne
   2.5. Otoczenie naturalne
   2.6. Otoczenie kulturowe
      2.6.1. Pojęcie kultury i podstawowe uwarunkowania kulturowe
      2.6.2. Orientacje kulturowe
3. Ewolucja koncepcji marketingu na rynkach zagranicznych
   3.1. Marketing na rynkach zagranicznych – istota i kierunki zmian
   3.2. Standaryzacja i adaptacja działań marketingowych
   3.3. Międzynarodowa orientacja przedsiębiorstwa
   3.4. Podejścia do marketingu na rynkach zagranicznych
4. Międzynarodowe badania marketingowe
   4.1. Badania marketingowe w systemie informacji marketingowej – pojęcie, zakresy
i rodzaje badań
   4.2. Źródła informacji oraz metody i techniki pomiaru
   4.3. Podstawowe problemy międzynarodowych badań marketingowych
5. Międzynarodowa segmentacja rynku
   5.1. Istota i uwarunkowania międzynarodowej segmentacji rynku
   5.2. Makrosegmentacja – selekcja i wybór rynków zagranicznych
   5.3. Mikrosegmentacja – identyfikacja jednorodnych grup konsumentów w poszczególnych krajach
   5.4. Strategie ekspansji zagranicznej w układzie kraj – segment rynku
 
Rozdział 3. Strategia marketingu-mix na rynkach zagranicznych


1. Produkt
   1.1. Standaryzacja i adaptacja produktu
   1.2. Efekt kraju pochodzenia produktu
   1.3. Międzynarodowy cykl życia produktu
   1.4. Zarządzanie marką
      1.4.1. Etapy zarządzania marką
      1.4.2. Strategie kreowania marki
   1.5. Pozyskiwanie technologii i strategie innowacji produktu
   1.6. Podstawy budowy strategii z uwzględnieniem poziomu etnocentryzmu konsumenckiego
i efektu kraju pochodzenia produktu
2. Cena
   2.1. Zakresy decyzji cenowych
      2.1.1. Podstawy kształtowania cen
      2.1.2. Warianty kształtowania cen
      2.1.3. Strategie konkurowania cenami
   2.2. Uwarunkowania decyzji cenowych
      2.2.1. Czynniki wewnętrzne wpływające na decyzje cenowe
      2.2.2. Czynniki zewnętrzne wpływające na decyzje cenowe
3. Dystrybucja
   3.1. Kanały dystrybucji
   3.2. Rodzaje pośredników
   3.3. Dystrybucja internetowa
   3.4. Czynniki wyboru kanałów dystrybucji
      3.4.1. Czynniki wewnętrzne
      3.4.2. Czynniki zewnętrzne
   3.5. Projektowanie kanałów dystrybucji
4. Komunikacja marketingowa
   4.1. Elementy procesu komunikacji marketingowej
   4.2. Etapy strategii komunikacji marketingowej
4.3. Uwarunkowania komunikacji marketingowej
   4.4. Komunikacja marketingowa w internecie
   4.5. Międzynarodowe strategie komunikacji marketingowej


Bibliografia


Spis tabel


Spis rysunków
Opis wydania
Autor Andrzej Limański, Ireneusz Drabik
Stron 415
Format 18x25 cm

Opinie i oceny (0)

Nie ma jeszcze komentarzy ani ocen dla tego produktu.

Komentarze i opinie mogą dodawać tylko zalogowani Klienci.
Oprogramowanie sklepu internetowego SKY-SHOP Sklep internetowy
Proszę czekać ...

Informacja

Zalogowano poprawnie

Produkt został dodany do koszyka

Do Twojego koszyka została dodana wybrana ilość sztuk produktu. Podczas realizacji zamówienia będzie można ją zmienić.

Szczegółowa zawartość koszyka znajduje się u góry strony pod ikoną koszyka.

Informacja

Produkt został dodany do przechowalni

Dział handlowy

- Tel: 22 396 15 01
- Mob. 508 200 252

- Fax: 22 827 38 89
- E-mail: dystrybucja@cedewu.pl
imagedystrybucja.cedewu