Marketing w agroturystyce. Ujęcie segmentacyjne

Autorzy: Małgorzata Czerwińska-Jaśkiewicz
Rodzaj
Wydawca: Difin
ISBN:978-83-7641-754-7
Data dodania:2014-08-21
Autor:
Małgorzata Czerwińska-Jaśkiewicz
Format:
18x25 cm
Stron:
272


Z recenzji prof. nadzw. dr hab. Małgorzaty Duczkowskiej-Piaseckiej: Książka wprowadza do literatury rzadko spotykany punkt widzenia na agroturystykę, a jednocześnie taki, o którym w dzisiejszych czasach – a także w sytuacji polskiego rolnictwa – należy mówić i pisać. Mianowicie autorka postrzega i prezentuje agroturystykę jako formę biznesu i przymierza treści z dziedziny zarządzania marketingowego właściwego biznesowi do gospodarstw rolnych. (...)

Spis treści

Spis treści:
 
Wprowadzenie
 
Rozdział 1. Agroturystyka w Europie – aspekty marketingowe
 
1.1. Specyfika agroturystyki
1.2. Rynek usług agroturystycznych w Europie – wybrane kraje
1.2.1. Francja
1.2.2. Austria
1.2.3. Niemcy
1.2.4. Wielka Brytania
1.2.5. Hiszpania
1.2.6. Szwecja
1.3. Rynek usług agroturystycznych w Polsce
1.3.1. Geneza i ewolucja polskiej agroturystyki
1.3.2. Zróżnicowanie regionalne rynku agroturystyki w Polsce
1.4. Agroturystyka w wybranych krajach europejskich w ujęciu marketingowym – podobieństwa i różnice
1.5. Ekonomiczno-społeczne aspekty atrakcyjności agroturystyki
 
Rozdział 2. Decyzje marketingowe w gospodarstwach agroturystycznych
 
2.1. Oferta gospodarstw agroturystycznych jako produkt marketingowy
2.1.1. Produkt podstawowy – rdzeń produktu
2.1.2. Produkt rzeczywisty
2.1.3. Produkt poszerzony (wzbogacony)
2.2. Polityka cenowa gospodarstw agroturystycznych
2.3. Komunikacja marketingowa gospodarstw agroturystycznych
2.4. Właściciele gospodarstw agroturystycznych
2.5. Marketing-mix w gospodarstwach agroturystycznych – wnioski z analizy
 
Rozdział 3. Klienci gospodarstw agroturystycznych w Polsce
 
3.1. Motywy wyboru gospodarstw agroturystycznych na wypoczynek
3.2. Wymagania klientów gospodarstw agroturystycznych wobec produktu rzeczywistego
3.3. Potrzeby turystów odnośnie poszerzonej oferty agroturystycznej
3.4. Cechy społeczno-ekonomiczne klientów gospodarstw agroturystycznych
3.5. Potencjał gospodarstw agroturystycznych a potrzeby ich klientów
 
Rozdział 4. Marketing segmentacyjny w działalności biznesowej – ujęcie teoretyczne
 
4.1. Geneza i rozwój koncepcji marketingu segmentacyjnego
4.2. Istota marketingu segmentacyjnego
 
Rozdział 5. Segmentacja rynku agroturystyki
 
5.1. Gospodarstwa agroturystyczne jako podmioty biznesowe
5.2. Procedura segmentacji rynku
5.2.1. Etapy identyfikacji segmentów rynku
5.2.2. Kryteria segmentacji rynku
5.2.3. Ewaluacja kryteriów segmentacyjnych dla rynku agroturystyki
5.2.4. Metoda CHAID w analizie segmentacyjnej
5.3. Realizacja marketingu segmentacyjnego w gospodarstwach agroturystycznych – podstawowe założenia metodologiczne
 
Rozdział 6. Koncepcja marketingu segmentacyjnego dla gospodarstw agroturystycznych
 
6.1. Postępowanie segmentacyjne dla rynku usług agroturystycznych
6.1.1. Założone kryteria segmentacji klientów gospodarstw
6.1.2. Zastosowana metoda segmentacyjna
6.1.3. Przyjęty tok analizy segmentacyjnej
6.2. Grupy docelowe polskiej agroturystyki
6.2.1. Atrakcyjność segmentów rynkowych
6.2.2. Profil segmentów klientów gospodarstw agroturystycznych
6.3. Model marketingu segmentacyjnego dla gospodarstw agroturystycznych – propozycja autorska
6.4. Przyszłość marketingu segmentacyjnego w gospodarstwach agroturystycznych – propozycje badań
 
Zakończenie

Bibliografia
Opis wydania
Autor Małgorzata Czerwińska-Jaśkiewicz
Stron 272
Format 18x25 cm

Opinie i oceny (0)

Nie ma jeszcze komentarzy ani ocen dla tego produktu.

Komentarze i opinie mogą dodawać tylko zalogowani Klienci.
Oprogramowanie sklepu internetowego SKY-SHOP Sklep internetowy
Proszę czekać ...

Informacja

Zalogowano poprawnie

Produkt został dodany do koszyka

Do Twojego koszyka została dodana wybrana ilość sztuk produktu. Podczas realizacji zamówienia będzie można ją zmienić.

Szczegółowa zawartość koszyka znajduje się u góry strony pod ikoną koszyka.

Informacja

Produkt został dodany do przechowalni

Dział handlowy

- Tel: 22 396 15 01
- Mob. 508 200 252

- Fax: 22 827 38 89
- E-mail: dystrybucja@cedewu.pl
imagedystrybucja.cedewu