Marketingowo-logistyczne zarządzanie przedsiębiorstwem. Wydanie 2 zaktualizowane

Autorzy: Tadeusz Wojciechowski
Rodzaj
Wydawca: Difin
ISBN:978-83-7641-380-8
Data dodania:2014-08-21
Autor:
Tadeusz Wojciechowski
Format:
18x25 cm
Stron:
232


Motywem przewodnim książki jest uzasadnienie tezy, że działania marketingowe w przedsiębiorstwach muszą być stopniowo integrowane z działaniami logistycznymi i że – tym samym – wymagają wspólnego, zsynchronizowanego zarządzania. W wa­runkach coraz ostrzejszej konkurencji, zarządzanie to powinno koncentrować się na rozwiązywaniu problemów marketingowych i logistycznych w sposób zmierzający do uzyskania maksymalnej satysfakcji klientów.

Spis treści

Spis treści:

Od Autora

Rozdział 1. Marketing i logistyka w zarządzaniu współczesnym przedsiębiorstwem

1. „Klasyczne” podstawy zarządzania2. Fascynacja „marketingiem”3. Nie ma marketingu bez logistyki!4. Zarządzanie marketingowe, zarządzanie logistyczne czy zarządzanie marketingowo-logistyczne?   4.1. „Zarządzanie marketingowe” a „zarządzanie marketingiem”   4.2. Zarządzanie logistyczne   4.3. Zarządzanie marketingowo-logistyczne   4.4. Model zarządzania marketingowo-logistycznego   4.5. Zarządzanie marketingowo-logistyczne – „zarządzaniem przez cele”?

Rozdział 2. Planowanie marketingowo-logistyczne

1. Co trzeba wiedzieć, aby skutecznie planować?   1.1. Misja   1.2. System informacji marketingowej (SIM)   1.3. Analiza marki   1.4. Cykl życia produktu na rynku i jego znaczenie w planowaniu marketingowym   1.5. Analiza i prognoza popytu   1.6. Konkurencja       1.6.1. Analiza konkurencji       1.6.2. Ochrona przed nieuczciwą konkurencją i ograniczaniem konkurencji      1.6.3. Interpretacyjne wątpliwości ochrony przed nieuczciwą konkurencją6 Marketingowo-logistyczne zarządzanie przedsiębiorstwem   1.7. Ceny – istotny element planowania i strategii   1.8. Analiza marketingowa stanu przedsiębiorstwa 2. Proces planowania    2.1. Krótkookresowe planowanie marketingowo-logistyczne    2.2. Strategiczne planowanie marketingowo-logistyczne    2.3. Kolejność i zakres działań planistycznych w planowaniu strategicznym3. Opracowanie formalne planu strategicznego – kilka uwag

Rozdział 3. Strategie marketingowo-logistyczne

1. Zakres merytoryczny 2. Rodzaje, najczęściej spotykane nazwy i treść strategii marketingowo-logistycznych3. Strategie produktowe 4. Strategie poprawy jakości 5. Strategie cen

Rozdział 4. Podstawy zarządzania marketingowo-logistycznego

1. Warunek powodzenia – badania i analizy 2. Co muszę robić, aby zarządzać marketingowo-logistycznie? 3. Organizacja zarządzania działaniami marketingowymi i logistycznymi 4. Zarządzanie dystrybucją    4.1. Podstawowe formy dystrybucji    4.2. Dystrybucja a gospodarka zapasami    4.3. Franchising    4.4. Dystrybucja a kooperacja przemysłowa    4.5. Dyskusyjne granice outsourcingu i wirtualizacji przedsiębiorstwa    4.6. Internet – nowa epoka w dystrybucji 5. Zarządzanie logistyką przedsiębiorstwa    5.1. Zarządzanie infrastrukturą procesów logistycznych    5.2. Zarządzanie procesami logistycznymi    5.3. Proste i złożone systemy logistyczne    5.4. Magazyny – ogniwa systemów logistycznych    5.5. Scentralizowane usługi logistyczne    5.6. Konstruowanie systemów logistycznych    5.7. Wpływ logistyki na funkcjonowanie rynku    5.8. Merchandising    5.9. ECR – Effi cient Consumer Response 6. CRM – Customer Relationship Management (Zarządzanie kontaktami z klientem)7. Zarządzanie promocją i reklamą    7.1. Reklama       7.1.1. Opakowania – specyficzny nośnik reklamy    7.2. Inne formy promocji       7.2.1. Sprzedaż osobista       7.2.2. Marketing bezpośredni   7.3. Marketing partnerski   7.4. Sponsoring    7.5. Public relations    7.6. Marketing wewnątrz firmy    7.7. Międzynarodowy marketing i logistyka8. Zarządzanie zakupami (marketing zakupów)    8.1. Czym jest marketing zakupów?    8.2. Warunki stosowania marketingu zakupów    8.3. Marketingowa strategia zakupów materiałowych    8.4. Przesłanki decyzji wyboru źródeł zakupów materiałowych 9. Zarządzanie finansowaniem marketingu i logistyki    9.1. Koszty marketingu    9.2. Koszty logistyki    9.3. Efektywność działań marketingowych i logistycznych

Rozdział 5. Realizacja i kontrola realizacji strategii marketingowo-logistycznej

Rozdział 6. Wpływ nowych koncepcji zarządzania na zarządzanie marketingowo-logistyczne

1. Reengineering, czyli zarządzanie procesowe 2. Lean management 3. Zarządzanie wiedzą menedżerską 4. Organizacje samouczące i samorekonstruujące 5. TQM – Total Quality Management 8 Marketingowo-logistyczne zarządzanie przedsiębiorstwem6. Strategia inwestowania 7. Strategia zachowania ciągłości operacji biznesowych (Business Continuity Planning)8. Strategiczne zarządzanie marketingowo-logistyczne a teoria chaosu9. Kilka refleksji    9.1. Dziesięć współczesnych przykazań marketingowo-logistycznego zarządzania przedsiębiorstwem   9.2. Rynek nieustannej walki

Bibliografia

Spis rysunków
Opis wydania
Autor Tadeusz Wojciechowski
Stron 232
Format 18x25 cm

Opinie i oceny (0)

Nie ma jeszcze komentarzy ani ocen dla tego produktu.

Komentarze i opinie mogą dodawać tylko zalogowani Klienci.
Oprogramowanie sklepu internetowego SKY-SHOP Sklep internetowy
Proszę czekać ...

Informacja

Zalogowano poprawnie

Produkt został dodany do koszyka

Do Twojego koszyka została dodana wybrana ilość sztuk produktu. Podczas realizacji zamówienia będzie można ją zmienić.

Szczegółowa zawartość koszyka znajduje się u góry strony pod ikoną koszyka.

Informacja

Produkt został dodany do przechowalni

Dział handlowy

- Tel: 22 396 15 01
- Mob. 508 200 252

- Fax: 22 827 38 89
- E-mail: dystrybucja@cedewu.pl
imagedystrybucja.cedewu