Standaryzacja instrumentów marketingu-mix na przykładzie korporacji międzynarodowych w Polsce

Autorzy: Mariusz Sagan
Rodzaj
Wydawca: Difin
ISBN:978-83-7641-308-2
Data dodania:2014-08-21
Autor:
Mariusz Sagan
Format:
18x25 cm
Stron:
224


Z recenzji dr Danuty Dudkiewicz-Zimny: Książka jest rezultatem badań dotyczących trudnej i złożonej problematyki jaką jest standaryzacja strategii marketingowej. Ze względu na nowatorskie ujęcie tematu, bogatą treść osadzoną nie tylko na doświadczeniach polskich, ale także światowych i wnioski odnoszące się do praktyki biznesu, zasługuje ona na szczególną uwagę i uznanie.

Spis treści

Spis treści:

Wprowadzenie


Rozdział 1. Standaryzacja programów marketingowych na rynkach Międzynarodowych


1.1. Zjawisko standaryzacji w działalności marketingowej przedsiębiorstw
1.2. Standaryzacja programów marketingowych
1.3. Wpływ procesów globalizacji na standaryzację programów marketingowych
1.4. Tendencje w konsumpcji a standaryzacja
1.5. Standaryzacja a rodzaje strategii w marketingu międzynarodowym


Rozdział 2. Efektywność, czynniki i zakres standaryzacji programów marketingowych na rynkach międzynarodowych


2.1. Efektywność zestandaryzowanych strategii marketingu-mix w świetle badań empirycznych
2.2. Czynniki standaryzacji programów marketingowych
   2.2.1. Czynniki standaryzacji produktu
   2.2.2. Czynniki standaryzacji ceny
   2.2.3. Czynniki standaryzacji strategii reklamowych
2.3. Ewolucja standaryzacji poszczególnych instrumentów strategii marketingu-mix na rynkach międzynarodowych
   2.3.1. Zakres standaryzacji na rynkach krajów rozwiniętych
   2.3.2. Zakres standaryzacji na rynkach krajów rozwijających się i na rynkach wschodzących


Rozdział 3. Standaryzacja produktu, ceny i strategii reklamowych na rynku FMCG w Polsce – wyniki badań własnych


3.1. Przedmiot analizy, dobór próby badawczej i metodyka badań
3.2. Charakterystyka próby badawczej
3.3. Zakres standaryzacji produktu, ceny i strategii reklamowych w badanych korporacjach międzynarodowych
   3.3.1. Stopień transferu formuły produktów z rynku macierzystego na rynek polski
   3.3.2. Zakres standaryzacji instrumentów marketingowych na polskim rynku FMCG
   3.3.3. Spójność polityki standaryzacji korporacji międzynarodowych na rynku polskim
3.4. Standaryzacja a rodzaj produktu i jego pozycjonowanie na rynku
3.5. Cykl życia produktu a standaryzacja na rynku polskim
3.6. Perspektywy standaryzacji badanych instrumentów marketingu-mix w opinii kadry kierowniczej


Rozdział 4. Otoczenie marketingowe a standaryzacja programów marketingowych na rynku polskim


4.1. Rola otoczenia marketingowego (kraj macierzysty – kraj docelowy) w standaryzacji programów marketingowych
4.2. Wpływ wybranych elementów otoczenia marketingowego na standaryzację programów marketingowych na rynku FMCG w Polsce
   4.2.1. Podobieństwa kulturowe
   4.2.2. Podobieństwa w zakresie dochodów rozporządzalnych oraz cen na rynku
   4.2.3. Struktura konsumpcji oraz wielkość konsumpcji per capita wybranych produktów na rynku macierzystym i docelowym
   4.2.4. Czynniki otoczenia technologicznego
   4.2.5. Struktura wydatków reklamowych na rynku macierzystym i docelowym
   4.2.6. Wybrane wskaźniki systemów dystrybucji
4.3. Otoczenie marketingowe a standaryzacja. Ujęcie syntetyczne


Rozdział 5. Pozycja konkurencyjna i strategia firmy międzynarodowej a standaryzacja instrumentów marketingu-mix na rynku polskim


5.1. Uwagi wstępne
5.2. System podejmowania decyzji w korporacji (centralizacja/decentralizacja uprawnień) i jego związek ze standaryzacją na rynku docelowym
5.3. Pozycja konkurencyjna przedsiębiorstwa międzynarodowego oraz poziom konkurencji na rynku i ich wpływ na zakres standaryzacji w Polsce
   5.3.1. Liczba rynków obsługiwanych przez firmę międzynarodową oraz szerokość
portfolio marek jako korelaty konkurencyjności międzynarodowej i standaryzacji
   5.3.2. Pozycja konkurencyjna korporacji na rynku polskim a zakres standaryzacji wybranych instrumentów marketingu-mix
   5.3.3. Natężenie konkurencji na polskim rynku FMCG a zakres standaryzacji
5.4. Rozwój zestandaryzowanych programów korporacji międzynarodowych na rynkach globalnych a zakres standaryzacji na rynku lokalnym


Podsumowanie


Bibliografia


Spis tabel


Spis rysunków


Spis wykresów
Opis wydania
Autor Mariusz Sagan
Stron 224
Format 18x25 cm

Opinie i oceny (0)

Nie ma jeszcze komentarzy ani ocen dla tego produktu.

Komentarze i opinie mogą dodawać tylko zalogowani Klienci.
Oprogramowanie sklepu internetowego SKY-SHOP Sklep internetowy
Proszę czekać ...

Informacja

Zalogowano poprawnie

Produkt został dodany do koszyka

Do Twojego koszyka została dodana wybrana ilość sztuk produktu. Podczas realizacji zamówienia będzie można ją zmienić.

Szczegółowa zawartość koszyka znajduje się u góry strony pod ikoną koszyka.

Informacja

Produkt został dodany do przechowalni

Dział handlowy

- Tel: 22 396 15 01
- Mob. 508 200 252

- Fax: 22 827 38 89
- E-mail: dystrybucja@cedewu.pl
imagedystrybucja.cedewu