Reklama w procesach konkurencji

Autorzy: Robert Nowacki, Marian Strużycki redakcja naukowa
Rodzaj
Wydawca: Difin
ISBN:978-83-7641-395-2
Data dodania:2014-08-21
Autor:
Robert Nowacki, Marian Strużycki redakcja naukowa
Format:
18x25 cm
Stron:
238


Publikacja stanowi aktualne kompendium wiedzy uwzględniające najnowsze badania z zakresu zarządzania reklamą i jego wpływu na konkuren­cyjność przedsiębiorstwa, które wypełnia lukę poznawczą dotyczącą rozpoznania wzajemnych relacji, jakie zachodzą pomiędzy tymi zagadnieniami.

Spis treści

Spis treści:

WprowadzenieRobert Nowacki, Marian Strużycki Rozdział 1. Konkurencja jako obszar działań reklamowych – podstawy i uwarunkowaniaMarian Strużycki 1.1. Ogólna charakterystyka związków zarządczych konkurencja – reklama1.2. Operacyjne aspekty konkurencji jako pole działań reklamowych   1.2.1. Kapitał intelektualny a pozycja konkurencyjna przedsiębiorstwa jako pole działań reklamowych   1.2.2. Rola idei zrównoważonego rozwoju w procesach konkurencji1.3. Reklama jako ogniwo zintegrowanej informacji rynkowej1.4. Czynniki konkurencyjności uwzględnianie w skali przedsiębiorstwa – podstawy i komentarz do wyników badań   1.4.1. Ogólne wyznaczniki wzrostu roli środków reklamowych    1.4.2. Wybrane wyniki badań wraz z komentarzami

Rozdział 2. Internacjonalizacja przedsiębiorstw a ich konkurencyjność – kontekst skuteczności marketingowejKatarzyna Bachnik 2.1. Umiędzynarodowienie przedsiębiorstw jako strategia rozwoju w dobie globalizacji   2.1.1. Globalizacja, internacjonalizacja, konkurencyjność   2.1.2. Sposoby wchodzenia na rynki zagraniczne a wybór strategii marketingowej   2.1.3. Wyzwania związane z ekspansją na tle konkurencyjności gospodarki2.2. Kulturowe determinanty działań marketingowych na rynkach międzynarodowych   2.2.1. Różnorodność kulturowa a sfera marketingu   2.2.2. Wpływ czynników kulturowych na funkcjonowanie przedsiębiorstwa a osiąganie przewagi konkurencyjnej   2.2.3. Polska specyfika kulturowa   2.2.4. Czynnik kulturowy a skuteczność promocji   2.2.5. Znaczenie przekazu reklamowego w warunkach umiędzynarodowienia w opinii przedsiębiorstw
Rozdział 3. Procesy zarządzania działalnością reklamową w przedsiębiorstwachRobert Nowacki 3.1. Zarządzanie działalnością reklamową 3.2. Przesłanki i cele działalności reklamowej w przedsiębiorstwach działających na rynku polskim3.3. Identyfikacja docelowego audytorium odbiorców reklamy 3.4. Kształtowanie budżetu reklamowego 3.5. Wybór mediów i środków reklamy 3.6. Projektowanie przekazów reklamowych 3.7. Efekty działań reklamowych w opinii menedżerów 3.8. Wpływ działań reklamowych na konkurencyjność przedsiębiorstw

Rozdział 4. Reklama jako narzędzie zmiany zachowań konsumpcyjnychMałgorzata Radziukiewicz

4.1. Współczesne przeobrażenia w konsumpcji 4.2. Postrzeganie reklamy w społeczeństwie    4.2.1. Ogólna postawa wobec reklamy    4.2.2. Preferencje wobec reklamy    4.2.3. Techniki prezentacji reklamy    4.2.4. Reklama a zachowania nabywców na rynku    4.2.5. Reklama jako narzędzie konkurencji rynkowej

Rozdział 5. Tendencje rozwojowe rynku reklamowego w PolsceRobert Nowacki 5.1. Zmiany w strukturze podmiotowej rynku usług reklamowych 5.2. Usługi reklamowe i ich jakość 5.3. Nakłady na działalność reklamową w mediach 5.4. Bariery działalności reklamowej przedsiębiorstw na rynku polskim 5.5. Perspektywy rozwoju reklamy w Polsce i jej wykorzystania w procesie kształtowania konkurencyjności przedsiębiorstw w opinii podmiotów rynkowych

ZakończenieRobert Nowacki Bibliografia
Opis wydania
Autor redakcja Robert Nowacki, Marian Strużycki
Stron 238
Format 18x25 cm

Opinie i oceny (0)

Nie ma jeszcze komentarzy ani ocen dla tego produktu.

Komentarze i opinie mogą dodawać tylko zalogowani Klienci.
Oprogramowanie sklepu internetowego SKY-SHOP Sklep internetowy
Proszę czekać ...

Informacja

Zalogowano poprawnie

Produkt został dodany do koszyka

Do Twojego koszyka została dodana wybrana ilość sztuk produktu. Podczas realizacji zamówienia będzie można ją zmienić.

Szczegółowa zawartość koszyka znajduje się u góry strony pod ikoną koszyka.

Informacja

Produkt został dodany do przechowalni

Dział handlowy

- Tel: 22 396 15 01
- Mob. 508 200 252

- Fax: 22 827 38 89
- E-mail: dystrybucja@cedewu.pl
imagedystrybucja.cedewu